Canvas: novo formato de anúncio no Facebook para celulares

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O Facebook disponibilizou no Brasil neste fim de fevereiro o seu formato especial para smartphone, o Canvas. Como ele, o anunciante tem um espaço digital personalizável para desenvolver conteúdo multimídia no Facebook para smartphones.
Ele funciona da seguinte forma: depois de clicar no anúncio, o novo recurso abre uma tela cheia onde vídeos, imagens estáticas, textos e botões de chamadas para ação podem ser explorados em dispositivos móveis. CLique na imagem abaixo para visualizar funciona:

Canvas: novo formato de anúncio no Facebook para celulares

Canvas: novo formato de anúncio no Facebook para celulares
Com um design imersivo, o formato permite que as pessoas conheçam múltiplas histórias com facilidade. No canvas, elas podem deslizar por um carrossel de imagens, visualizar imagens panorâmicas ou dar zoom para explorar detalhes, tudo de modo envolvente ao impactado.
O ponto principal é que a funcionalidade usará a mesma tecnologia de carregamento de fotos e vídeos no Facebook, que possibilita que os conteúdos sejam até 10 vezes mais rápidos que na versão web dos dispositivos móveis.  O Canvas é uma experiência exclusiva para dispositivos móveis e funciona no Android e iOS.
Por seus recursos, o Canvas é  o formato mobile do Facebook mais indicado para campanhas institucionais e que tenham o branding como foco. As principais métricas de desempenho, além do CTR (taxa de pessoas que clicaram para ver o anúncio em tela cheia), é preciso acompanhar a Taxa de Retenção (quanto tempo o usuário passou com o anúncio em tela cheia), além da Taxa de Engajamento (após ver o anúncio, o usuário interagiu com a publicação curtindo, comentando ou compartilhando?).
Este não é um formato para campanhas que busquem gerar tráfego para um site ou que foquem no last click (último clique antes de uma conversão). Mas é um formato para apresentar de maneira criativa e imersiva o conceito da comunicação, campanha, produto ou serviço de um anunciante.
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