Otimização de Criativos: o plus que faltava na mídia programática.

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Desenvolver campanhas de mídia programática envolve três pontos de extrema importância: assertividade, automação e otimização. Não basta mais que a mensagem seja entregue para um grupo segmentado. Há a necessidade de falar diretamente com o indivíduo, se conectando às suas necessidades e ao contexto no qual ele está inserido.

Para manter a sua campanha de mídia programática com bons resultados (isso é, assertivos e relevantes), é importante fazer sempre ajustes: de segmentação, de recursos e de mensagens, de acordo com os dados coletados das atividades do usuário ou com o desempenho das campanhas anteriores.

A mídia programática já faz grande parte do trabalho quando se trata de segmentação e direcionamento dos recursos. Mas como fazer com que as mensagens acompanhem o mesmo nível de segmentação na mesma velocidade que essa tecnologia requer?

Os ajustes manuais de campanha e adaptações de peças levam um tempo de produção longo demais para a instantaneidade com a qual os anúncios são exibidos. Além de ser um custo a mais que precisa ser levado em consideração durante a execução da campanha.

Conheça melhor o ajuste automatizado de anúncios nesse ebook.

Esse foi um entrave inicial enfrentado pela maioria dos profissionais de marketing digital que adotaram a mídia programática. Os recursos humanos (isto é: designers, diretores de arte, redatores) nem sempre conseguem refazer ou ajustar peças para todas as campanhas que estão sendo executadas com a mesma velocidade que a tecnologia requer.

Para que esse processo fosse dinamizado, são usadas tecnologias para a otimização de criativos através de DCOs e CMPs.

 

Otimização de Criativos através de DCO

A Dynamic Creative Optimization (DCO), também conhecida como criativos dinâmicos, é uma tecnologia desenvolvida para aumentar a relevância e o timing, e reduzir os custos de produção da sua campanha de mídia programática.

Com a otimização de criativos feita por meio de ferramentas de DCO, é possível utilizar um  mesmo conceito criativo em uma campanha e adaptar as mensagens aos diferentes contextos, estabelecendo uma comunicação one-to-one de forma automatizada.

A ferramenta DCO irá exibir o banner com layout, mensagens e produtos mais relevantes para o usuário de acordo com os dados armazenados sobre ele (geolocalização, dados de compra, comportamentais, etc.) ou desempenho das campanhas anteriores.

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Otimização de Criativos através de CMPs

Outro recurso utilizado para a otimização de criativos são as Creative Management Platforms (CMPs), ou Plataformas de Gestão de Criativos. São elas que permitem que o profissional de marketing tenha maior controle sobre os anúncios, para que o aspecto criativo da campanha não fique de lado.

As CMPs possibilitam o desdobramento de peças de diferentes formatos, adaptando corte, tamanho e layout de acordo com a necessidade. Assim, não é preciso que sejam criados 40 anúncios semelhantes para mobile, desktop e redes sociais, mas apenas modelos que derivem os demais tamanhos.

 

Conclusão

Essas duas ferramentas permitem que a otimização de criativos – muito necessária para a gestão de campanhas de mídia programática -, aconteça de forma automatizada, pois as CMPs e DCOs permitem:

  • Redução nos custos de produção: como a produção e os ajustes das peças são feitos de forma automatizada, os custos e o tempo antes dedicados a isso são bastante reduzidos.
  • Customização da mensagem em larga escala: as ferramentas se encarregarão de direcionar as mensagens de acordo com as informações disponibilizadas pelo usuário sem que seja necessário a criação de dezenas de peças feitas para diferentes targets.
  • Otimização automatizada das campanhas: uma vez que as mensagens são entregues com maior assertividade, o resultado das campanhas aumenta consequentemente em até 85%.

Otimização de Criativos: o plus que faltava na mídia programática.

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