TVSync: Como aumentar o impacto online de sua campanha de TV

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O consumo de mídia hoje é multiplataforma. No Brasil, 54% dos internautas afirmam que navegam pela internet enquanto assistem TV. Geralmente, essa conexão é feita através de smartphones (82%). Isso cria o desafio de conseguir impactar de maneira assertiva um público multiconectado.

Não basta anunciar na TV, nas redes sociais, sites e aplicativos. Assim, não conseguimos extrair o máximo da comunicação integrada. Para conseguir potencializar a comunicação multiplataforma, uma ótima solução é a possibilidade de TVSync.
Ela funciona da seguinte forma: há um pico de visibilidade da campanha online no momento exato em que o anúncio de TV está sendo exibido. Por exemplo, se uma inserção ocorre às 12h05, deste momento até às 12h20 as peças digitais serão exibidas com maior intensidade. A ideia é aproveitar o interesse suscitado pelo anúncio na TV, alcançando um usuário mais suscetível a novas comunicações da marca.

A identificação do VT ocorre pelo padrão de áudio da peça, da mesma forma que o aplicativo Shazam. Ou seja, o programa acompanha a programação de TV e, quando identifica o audio do comercial do anunciante, dispara um fôlego extra para a campanha online. Essa integração pode ocorrer em diversas plataformas: anúncios no Facebook, Instagram, Links Patrocinados no Google, vídeos no YouTube e em plataformas de mídia programática. Trata-se de uma estratégia que tende a diminuir o custo por clique e aumentar a taxa de cliques e o engajamento de uma campanha online.

Nós da Salve! Digital recomendamos essa estratégia, especialmente, para campanhas de lançamento de produtos ou promoções, que naturalmente despertam curiosidade do público. Assim, os anúncios online cumprem a função de facilitar a navegação do público para uma página do anunciante, ao impactá-lo no micromomento em que ele está interessado em saber mais sobre o produto ou oferta anunciado.

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