Quais são as vantagens da mídia programática?

vantagens da mídia programática

Até pouco tempo atrás, a mídia programática era vista apenas como uma tendência para o futuro do marketing. Diferente do modelo tradicional da publicidade, a mídia programática funciona de forma automatizada, utilizando diversas tecnologias e bancos de dados elaborados para garantir resultados mais assertivos.

Atualmente, esta nova forma de se trabalhar com mídia online consolidou-se no mercado e está se tornando cada vez mais indispensável como estratégia para que agências e empresas tenham eficiência e bons resultados em suas campanhas.

Neste texto, iremos explicar quais as vantagens da mídia programática, como ela se diferencia dos métodos antigos e tradicionais da publicidade e porque seus resultados apresentados são melhores, mais concretos e eficientes.

Quais são as vantagens da mídia programática?

Primeiramente: o que é e como funciona a mídia programática

A mídia programática nada mais é do que uma forma inteligente, automatizada e tecnológica de se comprar e vender espaços publicitários online. Dentro de seu processo, existem os publishers (aqueles que possuem sites com espaços publicitários disponíveis), os anunciantes (empresas que querem exibir seus anúncios) e as plataformas e ferramentas acessadas por ambos. Você pode entender mais sobre como funciona a mídia programática aqui ou aqui.

O modelo programático versus o tradicional

Agora que você já sabe o que é e como funciona a mídia programática, iremos explicar a diferença entre este modelo automatizado e o seu anterior, mais tradicional da publicidade. Assim, teremos um quadro comparativo que evidencia como a mídia programática é mais eficiente em atingir o público alvo.

1. Modelo tradicional de mídia

  • Campanha: com sua campanha, o anunciante visa atingir pessoas que possuem um interesse geral e em comum. Para isso, ele irá comprar mídia diretamente com veículos e publishers cujos sites contam com este tipo de conteúdo. O resultado é que seus banners serão exibidos para todos os visitantes destes sites, mesmo que muitos destes entrem por engano ou por outros motivos que não o interesse que o anunciante estava buscando.
  • Audiência atingida: como falado acima, neste modelo, nem todos os usuários atingidos são efetivamente o público-alvo. Não se sabe quais são as verdadeiras intenções de compra e interesses do público alvo e destes usuários, já que não se trabalha com dados ricos e elaborados, apenas informações demográficas.
  • Resultados: por fim, o anunciante compra um espaço publicitário online tentando “acertar” o público mas sabendo que irá gastar boa parte em visitantes que não estão interessados. Além de seu resultado não ser tão assertivos, pois não há previsões e segmentações específicas para tal, o anunciante ainda deverá passar boa parte de seu tempo operativo em negociações diretas com veículos e publishers, pois aqui não há plataformas e ferramentas para automatizar este processo, nem leilões em tempo real.

2.  Modelo programático de mídia

  • Campanha: uma das vantagens da mídia programática é justamente oferecer ao anunciante tudo o que ele precisa em um único lugar. Ou seja, para criar sua campanha, ele terá acesso na plataforma a todos os dados de seu público-alvo, podendo focar suas campanhas em mídias disponíveis que impactam justamente esta segmentação de usuários criada. Assim, com dados ricos sobre seu público e selecionando apenas estes interessados, será possível fazer com que seus banners sejam exibidos apenas para estes usuários, independente de onde eles esteja navegando, e não para todos os que visitantes de determinado site. Ou seja, diferentes banners podem ser exibidos, em diferentes espaços, dependendo do perfil do público-alvo da campanha.
  • Audiência atingida: diferente do modelo tradicional que, de forma arcaica, escolhe sites cujo público supostamente visita por tal interesse, aqui o modelo programática faz a campanha “ir até o usuário alvo”, ou seja, a audiência atingida é certeira justamente por se basear em dados elaborados. Assim, só serão atingidos os usuários que realmente se interessam por aquela mensagem que o anunciante quer passar.
  • Resultados: por fim, como falamos acima, todo o processo da mídia programática é realizada de forma tecnológica, em plataformas que se conectam. Assim, todas as etapas ocorrem de forma automatizada, da disponibilização de espaços publicitários, até sua compra via leilão em tempo real ou em negociação prévia.

Vantagens da mídia programática

Nos últimos anos, foram apresentadas diversas vantagens da mídia programática, ficando claro que sua prática, comparada ao modelo tradicional anterior, não apenas automatiza o processo como também gera melhores resultados.

Quais são as vantagens da mídia programática?

Abaixo, para concluir e resumir todos estes benefícios da mídia programática, apresentamos alguns dos motivos que fazem deste tipo de mídia ser a estratégia ideal para campanhas online.

  • Audiência: é possível alcançar usuários em múltiplos sites com uma única compra, atingindo o público alvo com eficiência.
  • Verba: a verba publicitária do anunciante se torna menos dispersa, pois o investimento é mais focado em tecnologias e mão de obra especializada, do que em inúmeros veículos e negociações.
  • Customização: graças aos elaborados bancos de dados sobre os usuários, é possível segmentar diferentes públicos-alvo em uma mesma campanha, customizando cada aspecto dela. Isso é possível principalmente pelo fato da mídia programática “comprar audiência”, e não os canais.
  • Resultados: por fim, a otimização dos resultados é constante, pois tudo é feito de forma automatizada. O anunciante pode acompanhar seu progresso em tempo real e fazer mudanças quando achar necessário, sem passar por qualquer negociação, como faria no modelo tradicional.

Segundo pesquisa da eMarketer, em 2014, foram gerados cerca de $10 bilhões no mercado de mídia programática nos EUA, número que só aumenta com o passar dos anos. Isso porque, com consumidores cada vez mais presentes na internet, fica à cargo dos anunciantes e agências desenvolverem estratégias cujos métodos são comprovadamente eficazes, para que seja possível automatizar processos, criar campanhas eficientes e obter retorno garantido. Aqui estão as vantagens da mídia programática.

Quais são as vantagens da mídia programática?

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