O que são criativos dinâmicos?

Criativos dinâmicos são anúncios montados de forma automatizada, permitindo testar infinitas variações. COMO FUNCIONAM O anunciante ou agência cria um template, um modelo. Esse modelo terá alguns elementos, como a cor de fundo, um botão (como “Compre já”), um preço, uma frase. Definir qual a melhor combinação não é fácil. Pedir para um humano fazer […]

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Publicado em 7 de fevereiro de 2020.

Criativos dinâmicos são anúncios montados de forma automatizada, permitindo testar infinitas variações.

COMO FUNCIONAM
O anunciante ou agência cria um template, um modelo. Esse modelo terá alguns elementos, como a cor de fundo, um botão (como “Compre já”), um preço, uma frase. Definir qual a melhor combinação não é fácil. Pedir para um humano fazer todas as combinações possíveis é mais difícil ainda. Aí entra a máquina: um algoritmo monta a peça fazendo diferentes variações. Agora cabem aos humanos criar os templates, definir o que se deseja mudar (o preço? o título? a cor?) e o que pode aparecer ali. A máquina faz o trabalho braçal, repetitivo de montar as combinações, e identifica qual delas gera a melhor performance, numa tática que se chama Dynamic Creative Optmization (DCO). 

O QUE É UM DCO?
DCO é um sistema que combina diferentes elementos num anúncio até identificar o padrão que é mais eficiente. Ou seja, o algoritmo não só monta a peça, mas otimiza a sua montagem, priorizando as variações que geram melhores resultados com base no comportamento de navegação do usuário.

A ZYGON OFERECE CRIATIVOS DINÂMICOS E DCOs?

SIM. Você pode ver alguns exemplos no ZLAB . Nele, a Zygon desenvolveu algoritmos e templates que permitem que um anunciante use milhares de combinações de anúncios numa mesma campanha, priorizando aquelas variações mais eficientes, otimizando os resultados.

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