Audience & Analytics​

Use dados para ser mais relevante para a sua audiência

Conhecer quem acessa e interage com o seu site, além de ajudar nas otimizações do próprio site, melhorando conversão e experiência do usuário, também viabiliza a análise do perfil e envolvimento do usuário com o seu negócio, possibilitando a adaptação da comunicação para cada perfil de público de acordo com o seu envolvimento.

Principais benefícios​

Jornada do consumidor

O formato mais popular, Além da peça estática e gif, temos os criativos dinâmicos que se montam orientado por dados e oferecem grandes ganhos de performance e escala.

Funis de conversão

Com taxa de completion rate (CPCV) de 30 segundos, é excelente para trabalhar passar conceito

Comparativo de desempenho

Formatos especiais que estimulam a interação do usuário com a publicidade. Basta escolher o modelo, enviar o arquivo aberto que o resto é com a gente.

Principais informações

Demográfico

Intenção de compra

Geolocalização

Jornada

Interesse

Comportamento

São essas 4 etapas:

Imersão

Plano de KPIs e eventos Mapa do site

Planning

Hierarquia de acessos Documentação de Datalayer

Implementação

Configuração de tags e eventos Jornada do Usuário Configuração de relatórios

Manutenção

Reavaliação do Plano de KPIs e eventos Manutenção de tags e eventos

Time para o projeto

Strategy Analyst

DEV

Analyst

Plataformas que usamos

FAQ

A campanha é configurada de acordo com a audiência e a localização. Se a campanha é direcionada para uma outra cidade, ela não vai aparecer para você. Se é na mesma cidade, existem diversos fatores que podem influenciar nisso, como a audiência que estamos comprando (se você se enquadra nessa audiência) e a verba (se ela é suficiente para ter 100% de cobertura em cima da audiência comprada).

Depende da estratégia, mas não recomendamos campanhas com menos de uma semana. Com mais tempo, o analista pode fazer otimizações na campanha e alcançar resultados melhores. Da mesma forma, o nosso algoritmo vai aprendendo com o decorrer da campanha e aperfeiçoando as entregas.

Depende do formato. Com todos os materiais necessários (peças, autorizações, URL de destino, etc), colocamos no ar os formatos standard em até um dia útil. Formatos como Rich Media e Push Notification, entretanto, levam até 3 dias úteis para entrar no ar.

Sim, desdobramos para os formatos e tamanhos necessários para a campanha. Para isso, precisamos da peça conceito aberta, em PSD, e da fonte utilizada.

Os anúncios de Display aparecem em sites ou APPs, os chamados publishers, como portais de notícias, blogs, sites de culinária, esportes, etc.

Sim. Temos uma estratégia chamada Whitelist, onde selecionamos a lista de sites em que os anúncios vão aparecer. Da mesma forma, também podemos usar uma Blacklist para determinar onde eles não devem aparecer. É importante ter em mente, entretanto, que compramos a audiência e nem sempre essa estratégia é a mais adequada.

Em sites (versão mobile) ou APPs. No caso do Push Notification, aparecerá uma notificação no celular do usuário. Ele não precisa estar acessando nada.

Por enquanto, esse formato aparece apenas em aparelhos Android.

A plataforma tem uma parceria com diversos aplicativos e, caso o usuário tenha algum deles, receberá a notificação. Por questões de política, ela não divulga os APPs, que também mudam com certa frequência. O formato é comprado por geolocalização, então a estratégia deve ser pensada com isso em mente.

O vídeo pré-roll aparece antes de um vídeo que você já está vendo. O In-read abre no meio de uma matéria de site, entre os textos, e depois se fecha automaticamente. Já o In-Display, aparece dentro de um espaço que por padrão é utilizado para banners (normalmente um 300×250).

É normal que haja diferença entre o Google Ads e o canal do Youtube, já que a entrega da campanha não ocorre apenas dentro do Youtube, ela pode acontecer tanto na rede de display quanto em sites parceiros. Essas entregas não são contabilizadas no canal, ou seja, esses views não vão aparecer nas métricas, mas aparecem no Google Ads. Outro elemento que gera um impacto (menor) são os cliques ou outras interações nos anúncios de vídeo (visualizações engajadas), pois, no Google Ads, eles contam como visualizações também.

 

Portanto, temos alguns elementos que geram as discrepâncias: 

 

– Onde o anúncio foi entregue (YouTube, rede de display ou sites parceiros)

– Engajamentos nos vídeos antes deles terem o tempo necessário para contar o view / metodologia diferente de contabilização de acordo com as plataformas

Cliques e acessos são métricas diferentes e, portanto, são medidas de formas diferentes. Quando o usuário clica em um anúncio, ele pode fechá-lo antes de entrar no site e contabilizar a visita. Mesmo entrando no site, dependendo da conexão, não dá tempo de carregar o código do Google Analytics na página que contabiliza o acesso. Dessa forma, cliques e acessos sempre serão diferentes.

Ele é atualizado uma vez por dia, de madrugada. Ele sempre terá os dados do dia anterior. Essa atualização é feita de forma automatizada, via API, puxando os dados da própria plataforma.

Ainda não. O Zcreen mostra as entregas por formato, bem como o desempenho diário. Para saber sobre a performance de criativos em específico, você pode contactar o analista responsável pela campanha.

Nós criamos o acesso no seu email com um dia de campanha. Você receberá as instruções por email no primeiro acesso.

Em alguns casos, sim. Trabalhamos com empresas de verificação e auditoria que conseguem identificar cliques, impressões ou visualizações inválidas ou fraudulentas. Dessa forma, algumas plataformas diminuem a entrega depois, desconsiderando os números que foram identificados como inválidos.

Os dados comprados em Data Providers são baseados no comportamento dos usuários na internet, e não em dados declarados. Isso significa que eles são aferidos. Além disso, mais de uma pessoa pode usar mesmo dispositivo, como no caso em que existe o computador da casa em que pais e filhos usam o mesmo aparelho. Por último, coletamos tanto os cookies de usuários das campanhas quando os cookies de quem acessa o site e esses públicos podem ser diferentes. O mais garantido é quando temos acesso aos dados 1rst party do anunciante, que normalmente partem de dados declarados.

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