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Adnetwork Publishers Rich media Target

Black Adnetwork: a primeira rede programática da América Latina 100% formada por publishers negros

A Zygon, umas das AdTechs pioneiras no Brasil, lançou neste mês de novembro a primeira rede de publicidade digital formada exclusivamente por publishers da temática negra.

Este projeto é fruto de uma parceria com a Alma Preta Jornalismo, portal independente com anos de atuação na questão racial.

adnetwork impacta um público de mais de 1 milhão de pessoas mensalmente, majoritariamente formadores de opinião da questão étnica no Brasil.

Atenta às melhores práticas globais, a rede oferece anúncios de alto impacto, que usam video e outros recursos interativos (rich media), garantindo 100% de completion rate e de viewability, respectivamente, e segmentos de audiência exclusivos (clusters). “Incentivar e se associar a conteúdo de qualidade é uma das ações que as marcas devem ter num momento de fake news e discurso de ódio. Nós possibilitamos isso: conectar marcas com um público seleto através de publishers profundamente engajado em tornar a sociedade mais justa”, afirma Lucas Reis, CEO da Zygon.

Mais do que oferecer inventário, audiências e recursos criativos, a Black AdNetwork oferece aos agrega os insights para que as marcas possam anunciar de forma relevante para o público negro. Para isso, conta com a expertise do Alma Preta Jornalismo Independente, que traz consigo uma rede de coletivos dedicados a dar protagonismo ao povo preto. Além de ser uma oportunidade para as marcas, a rede surge como nova fonte de receita para os sites e apps dedicados ao público afro. “Estamos criando uma incrível rede de oportunidades. Publishers, creators, analistas e especialistas em AdTech gerando juntos negócios para pessoas e empresas lideradas por pretas e pretos”, diz Elaine Silva, COO do Alma Preta.

Assim, a Black AdNetwork cria um ecossistema no modelo “win-win”: o anunciante ganha um canal de comunicação com seu target, os publishers acessam um novo fluxo de revenue, o público negro recebe conteúdos mais relevantes (produzidos pelos publishers e pelos anunciantes), estabelecendo um ciclo virtuoso.

Por ser um ambiente premium, todas as veiculações na rede acontecem por guaranteed deal, com exclusividade para um anunciante em seu setor, e com recurso de audience extension. As marcas e seus anúncios são previamente aprovados pelos publishers da rede, garantindo que os advertisers estejam alinhados ao propósito do projeto, e avalizando a sua mensagem junto ao target.