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Adnetwork Publishers Rich media Target

Primeira Black Adnetwork da América Latina é lançada pela Afar Ventures, ID Works e Zygon

A Zygon, umas das AdTechs pioneiras no Brasil, lançou neste mês de novembro a primeira rede de publicidade digital formada exclusivamente por publishers da temática negra.

Este projeto é fruto de uma parceria com a ID Works, consultoria de comunicação para diversidade, e a Afar Ventures, consultoria internacional especializada em black business.

adnetwork impacta um público de mais de 300 mil pessoas mensalmente, majoritariamente formadores de opinião da questão étnica no Brasil.

Atenta às melhores práticas globais, a rede oferece anúncios de alto impacto, que usam video e outros recursos interativos (rich media), garantindo 100% de completion rate e de viewability, respectivamente, e segmentos de audiência exclusivos (clusters). “Estamos oferecendo para as grandes marcas um canal de comunicação direta com um público que influencia um mercado de consumo de R$ 1,6 trilhão ao ano no Brasil. Isso com todo o controle que o método programático oferece”, afirma Lucas Reis, CEO da Zygon.

Mais do que oferecer inventário, audiências e recursos criativos, a Black AdNetwork oferece aos agrega os insights para que as marcas possam anunciar de forma relevante para o público negro. Para isso, conta com a expertise da ID Works, especializada em comunicação para diversidade. Nas palavras de Potyra Lavor, CEO da companhia, “as empresas devem potencializar ao máximo a oportunidade que um ambiente premium como a Black AdNetwork oferece. Para isso, é preciso saber o que e como comunicar, e estamos aqui para auxiliá-los”.

Além de ser uma oportunidade para as marcas, a rede surge como nova fonte de receita para os sites e apps dedicados ao público afro. “Nossa ideia é estimular a produção de conteúdo para o público negro, feito por creators negros, ao gerarmos um fluxo de monetização”, afirma Paulo Rogério, Fundador da Afar Ventures.

Assim, a Black AdNetwork cria um ecossistema no modelo “win-win”: o anunciante ganha um canal de comunicação com seu target, os publishers acessam um novo fluxo de revenue, o público negro recebe conteúdos mais relevantes (produzidos pelos publishers e pelos anunciantes), estabelecendo um ciclo virtuoso.

Por ser um ambiente premium, todas as veiculações na rede acontecem por guaranteed deal, com exclusividade para um anunciante em seu setor, e com recurso de audience extension. As marcas e seus anúncios são previamente aprovados pelos publishers da rede, garantindo que os advertisers estejam alinhados ao propósito do projeto, e avalizando a sua mensagem junto ao target.