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Por que fazer retargeting com criativo dinâmico?

O uso de dados e ferramentas criativas alavanca a performance para campanhas de retargeting

Se você é da área de publicidade, negócios ou tecnologia já deve ter algum conhecimento sobre as estratégias de retargeting. Se não conhece, com certeza foi impactado por um anúncio que exibiu exatamente aquele produto que você vem pesquisando. Bem, de uma forma ou de outra o retargeting é sem dúvida a estratégia tecnológica mais conhecida e comentada entre as pessoas. 

Mas o que trazemos para vocês não é como funciona o retargeting ou o porque ele é importante, pois esses conceitos já estão bem disseminados na internet. O que apresentamos é uma forma avançada de realizar um retargeting. Como assim? A função do retargeting é, basicamente, engajar o consumidor durante a sua jornada de compra mostrando anúncios do produto mais recente que ele pesquisou, intensificando a frequência e aumentando a probabilidade de conversão. Porém a tecnologia de retargeting avançado vai além. 

Criativo Dinâmico de Retargeting

Com o Criativo Dinâmico de Retargeting conseguimos exibir anúnciospersonalizados de acordo com o comportamento de navegação do usuário, mostrando aquilo que deseja no momento exato da compra.  Consequência disso? Uma otimização no retorno sobre investimento (ROI) onde o consumidor tem maior probabilidade de converter. Além da personalização de anúncios com otimização dinâmica, o criativo permite realizar testes A/Z, isso mesmo de A a Z. Para uma campanha de retargeting bem sucedida é necessário acompanhar as variáveis envolvidas e realizar diversos testes. Por isso, trabalhá-las manualmente está fora de cogitação. Anúncios personalizados, gerado dinamicamente com base no comportamento de compra do target e exibido no momento certo, maximizam a conversão. Estudo da Everage revela que empresas que personalizam suas campanhas apresentaram melhoria mensuráveis como 63% no aumento das taxas de conversão e 57% de maior envolvimento dos visitantes com a marca.

Três motivos chaves para usar o Criativo Dinâmico de Retargeting

  • Alcançar usuários onde tem maior probabilidade de conversão. Com o uso de uma plataforma de dados unificada (Data Management Platform – DMP) podemos, por exemplo, identificar os devices que o target é mais ativo.
  • Mostrar apenas o que realmente é relevante. Ao identificar o comportamento e perfil do usuário, podemos realizar entregas que comunicam de forma assertiva.
  • Anunciar para o target no momento que tem maior probabilidade de converter. Através do cruzamento de dados complexos, conseguimos acompanhar a jornada do consumidor e anunciar no exato momento que apresenta comportamento de fundo de funil.
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Criativo Dinâmico Social in Display: Sua rede social com mais visibilidade.

Criativo exclusivo da Zygon que permite  aumentar o engajamento nas redes sociais de um anunciante e alavancar o reconhecimento de sua marca.

Como funciona?

Sabe todo o conteúdo que a sua marca já produz, mas que fica parado no seu perfil do Instagram, por exemplo? Conseguimos botar esse conteúdo para girar. A Zygon, com o seu formato de Criativo Dinâmico Social in Display, consegue dar alta visibilidade para seu conteúdo, publicando ele de forma automatizada em sites, blogs, apps e portais, sempre no formato de banner. Ou seja conseguimos fazer com que seu conteúdo apareça, não somente nas redes sociais, como também nos melhores portais, sites, blogs e apps, no formato de banner.

Vantagens de anúncios no formato Social in Display?

A vantagem de utilizar esse criativo é que por não se limita a um único espaço publicitário permite uma maior cobertura e alcance de pessoas.  Além disso, o criativo foi pensado na experiência do usuário e melhor interação com o conteúdo contendo troca automática das últimas postagens, exibindo legenda ao passar o mouse e direcionando para a rede social que desejar.

Principal diferença

Além do cunho publicitário o Social in display permite uma maior segmentação e uma coleta de audiência aprimorada que podem ser utilizada para as próximas estratégias de campanha.

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Marketing Digital Target

Comportamento e tendências na navegação dos usuários.

O que está por trás da lógica do comportamento na web 

Sabemos que viver de conteúdo requer um olhar técnico para captar as tendências que surgem na internet. Muitas vezes não sabemos a origem de determinado comportamento, apenas sentimos sua repercussão, já em outras vezes a origem é totalmente clara.  A  exemplo disso temos o COVID-19 que vem tirando as pessoas de sua zona de conforto ou afundando completamente nela. A verdade é que estamos vivenciando um momento histórico onde uma pandemia causa reflexos na sociedade e consequentemente em seu comportamento.  Com o intuito de se adaptar rapidamente, grandes marcas mudam sua logo, se posicionam, levam assuntos de utilidade pública e defendem ações. Com a Zygon não pode ser diferente. Utilizamos nossas habilidades de análise de dados para trazer informações relevantes e convidamos você para visualizar o cenário atual de um novo ângulo. 

Os sites de notícias locais estão em alta

Chegamos à conclusão de que, em tempos incertos, as pessoas recorrem a site de notícias locais com maior frequência. No período de 09 á 15 de março, sites de notícias apresentaram crescimento de 23,4% de visitas em relação à semana anterior. Nos lares, as visualizações diárias de notícias locais crescem 11%, significando mais acessos, mais audiência e maior cobertura. Claro que, com o novo coronavírus tomando o palco e retendo a atenção dos usuários,  muitas marcas não viam mais sentido em continuar com suas campanhas cool, já que o ambiente não se mostra favorável ao tipo de conteúdo previamente planejado. E qual é o resultado disso?  Com menos campanhas publicitárias na praça e dólar em alta, a disputa pela audiência tende a ser mais qualificada, para definir melhor os targets, evitar dispersão da verba e aproveitar oportunidades de CPM Efetivo menor. Em paralelo, a atenção da audiência local amplia as chances para campanhas de marcas locais, serviços de entrega, saúde, mensagens institucionais e comunicação de utilidade pública se destacarem.

Aumento no número de visualização de vídeo  

Outro comportamento interessante observado foi o aumento no consumo de vídeo. Pesquisas da Kantar IBOPE Media informa que, no cenário internacional, essa mudança também aconteceu e o Brasil mostra indícios do mesmo comportamento.  

Picos de Audiência e Efeito Multi Devices

Com o decreto de restrição social, as pessoas estão mais em casa e isso faz com que alguns gêneros se destacassem em audiência. Entre os que mais cresceram, na semana de 16 a 20 de março, em comparação à primeira semana de março, foram filmes (36%) e jornalismo (26%). A audiência infantil também cresceu nesse mesmo período, cerca de 17%. Devido ao cancelamento de programas abertos, como futebol e novela, os consumidores buscam outro meio para se entreter, o que acarretou um crescimento de 8% na audiência de periféricos (aparelhos que se conectam a TV, como videogames e DVD’s, por exemplo). 

Em momentos incertos é necessário medidas assertivas 

Diante desse contexto não basta apenas assistir a adversidade, temos a obrigação de antecipar soluções e nos adaptar ao novo cenário para implementar processos e alternativas mais inteligentes. O mundo (hoje e pós-COVID-19) sairá diferente, dessa forma é fundamental compreender que novos contextos criam novas demandasnovos hábitosnovas atitudes. Vamos seguir compartilhando conhecimento e inovando.

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Como fazer publicidade em tempos de COVID-19

Em decorrência do que estamos passando a pergunta que vocês devem esta se fazendo é: E agora, como comunicar? Neste momento recomendamos a todos que atuem de forma proativa nos cuidados com suas as marcas. Para ajudar atravessar este oceano de incertezas, detectamos algumas tendências de pesquisas além de canais e clusters que demonstraram uma linha crescente e de destaque, respectivamente.

  1. Tendências de pesquisas
  2. Principais canais
  3. Clusters

1. Tendências de pesquisas

Diante da situação de pandemia, é natural que os termos referentes ao Coronavírus ocupassem as principais buscas. No entanto, outros assuntos ainda estão sendo buscados, envolvendo as categorias de Clima, Facebook e Tradução. Outro assunto que vem tendo destaque nacional é o BBB, sendo uma das principais buscas do mês. 

2. Principais canais

Os principais canais que estão gerando entrega no momento podem ser classificados como: portais de notícias, servidores de email e sites de música. Diante da situação mundial, os portais de notícias são os que apresentam melhores CTR. Portanto, é interessante garantir a presença nesses canais, visto que as pessoas estão recorrendo mais a esses lugares. Na última semana, os portais destacados como entregas foram:

  1. Yahoo.com
  2. Globo.com
  3. Msn.com
  4. Letras.mus.br
  5. Live.com
  6. Uol.com.br

3. Clusters

Nesse momento com alta frequência de circulação de notícias, um cluster que tem se destacado é o formador de opinião.  Esse cluster representa o público 25+, graduados, com interesse em notícias, governo, política, carreira e educação, cultura e negócios.  É um público que navega com frequência pelos principais portais de notícias, sejam nacionais ou locais.

Em sua maioria, navegam na web através de dispositivos mobile. Possuem, em geral, um perfil comportamental de vencedores, que representam pessoas seguras e bem sucedidas. Nos momentos de decisão, esse público valoriza exclusividade, qualidade e inovação, sendo os que mais analisam antes de definir aquilo que desejam adquirir. 

Em todo Brasil temos mapeados em nossa DMP mais de 26 milhões de usuários com esse perfil. 

– São Paulo: 7.562.000 usuários 

– Bahia: 1.667.000 usuários 

– Pernambuco: 946.000 usuários 

Com esses dados você ja tem um excelente começo para realizar estratégias com palavras chaves, configurar sua segmentação direcionando a publicidade ao target mais ativo nesse momento e anunciar nos principais canais em destaque.  

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Adnetwork Publishers Rich media Target

Primeira Black Adnetwork da América Latina é lançada pela Afar Ventures, ID Works e Zygon

A Zygon, umas das AdTechs pioneiras no Brasil, lançou neste mês de novembro a primeira rede de publicidade digital formada exclusivamente por publishers da temática negra.

Este projeto é fruto de uma parceria com a ID Works, consultoria de comunicação para diversidade, e a Afar Ventures, consultoria internacional especializada em black business.

adnetwork impacta um público de mais de 300 mil pessoas mensalmente, majoritariamente formadores de opinião da questão étnica no Brasil.

Atenta às melhores práticas globais, a rede oferece anúncios de alto impacto, que usam video e outros recursos interativos (rich media), garantindo 100% de completion rate e de viewability, respectivamente, e segmentos de audiência exclusivos (clusters). “Estamos oferecendo para as grandes marcas um canal de comunicação direta com um público que influencia um mercado de consumo de R$ 1,6 trilhão ao ano no Brasil. Isso com todo o controle que o método programático oferece”, afirma Lucas Reis, CEO da Zygon.

Mais do que oferecer inventário, audiências e recursos criativos, a Black AdNetwork oferece aos agrega os insights para que as marcas possam anunciar de forma relevante para o público negro. Para isso, conta com a expertise da ID Works, especializada em comunicação para diversidade. Nas palavras de Potyra Lavor, CEO da companhia, “as empresas devem potencializar ao máximo a oportunidade que um ambiente premium como a Black AdNetwork oferece. Para isso, é preciso saber o que e como comunicar, e estamos aqui para auxiliá-los”.

Além de ser uma oportunidade para as marcas, a rede surge como nova fonte de receita para os sites e apps dedicados ao público afro. “Nossa ideia é estimular a produção de conteúdo para o público negro, feito por creators negros, ao gerarmos um fluxo de monetização”, afirma Paulo Rogério, Fundador da Afar Ventures.

Assim, a Black AdNetwork cria um ecossistema no modelo “win-win”: o anunciante ganha um canal de comunicação com seu target, os publishers acessam um novo fluxo de revenue, o público negro recebe conteúdos mais relevantes (produzidos pelos publishers e pelos anunciantes), estabelecendo um ciclo virtuoso.

Por ser um ambiente premium, todas as veiculações na rede acontecem por guaranteed deal, com exclusividade para um anunciante em seu setor, e com recurso de audience extension. As marcas e seus anúncios são previamente aprovados pelos publishers da rede, garantindo que os advertisers estejam alinhados ao propósito do projeto, e avalizando a sua mensagem junto ao target.