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Comportamento e tendências na navegação dos usuários.

O que está por trás da lógica do comportamento na web 

Sabemos que viver de conteúdo requer um olhar técnico para captar as tendências que surgem na internet. Muitas vezes não sabemos a origem de determinado comportamento, apenas sentimos sua repercussão, já em outras vezes a origem é totalmente clara.  A  exemplo disso temos o COVID-19 que vem tirando as pessoas de sua zona de conforto ou afundando completamente nela. A verdade é que estamos vivenciando um momento histórico onde uma pandemia causa reflexos na sociedade e consequentemente em seu comportamento.  Com o intuito de se adaptar rapidamente, grandes marcas mudam sua logo, se posicionam, levam assuntos de utilidade pública e defendem ações. Com a Zygon não pode ser diferente. Utilizamos nossas habilidades de análise de dados para trazer informações relevantes e convidamos você para visualizar o cenário atual de um novo ângulo. 

Os sites de notícias locais estão em alta

Chegamos à conclusão de que, em tempos incertos, as pessoas recorrem a site de notícias locais com maior frequência. No período de 09 á 15 de março, sites de notícias apresentaram crescimento de 23,4% de visitas em relação à semana anterior. Nos lares, as visualizações diárias de notícias locais crescem 11%, significando mais acessos, mais audiência e maior cobertura. Claro que, com o novo coronavírus tomando o palco e retendo a atenção dos usuários,  muitas marcas não viam mais sentido em continuar com suas campanhas cool, já que o ambiente não se mostra favorável ao tipo de conteúdo previamente planejado. E qual é o resultado disso?  Com menos campanhas publicitárias na praça e dólar em alta, a disputa pela audiência tende a ser mais qualificada, para definir melhor os targets, evitar dispersão da verba e aproveitar oportunidades de CPM Efetivo menor. Em paralelo, a atenção da audiência local amplia as chances para campanhas de marcas locais, serviços de entrega, saúde, mensagens institucionais e comunicação de utilidade pública se destacarem.

Aumento no número de visualização de vídeo  

Outro comportamento interessante observado foi o aumento no consumo de vídeo. Pesquisas da Kantar IBOPE Media informa que, no cenário internacional, essa mudança também aconteceu e o Brasil mostra indícios do mesmo comportamento.  

Picos de Audiência e Efeito Multi Devices

Com o decreto de restrição social, as pessoas estão mais em casa e isso faz com que alguns gêneros se destacassem em audiência. Entre os que mais cresceram, na semana de 16 a 20 de março, em comparação à primeira semana de março, foram filmes (36%) e jornalismo (26%). A audiência infantil também cresceu nesse mesmo período, cerca de 17%. Devido ao cancelamento de programas abertos, como futebol e novela, os consumidores buscam outro meio para se entreter, o que acarretou um crescimento de 8% na audiência de periféricos (aparelhos que se conectam a TV, como videogames e DVD’s, por exemplo). 

Em momentos incertos é necessário medidas assertivas 

Diante desse contexto não basta apenas assistir a adversidade, temos a obrigação de antecipar soluções e nos adaptar ao novo cenário para implementar processos e alternativas mais inteligentes. O mundo (hoje e pós-COVID-19) sairá diferente, dessa forma é fundamental compreender que novos contextos criam novas demandasnovos hábitosnovas atitudes. Vamos seguir compartilhando conhecimento e inovando.

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