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Criativos Dinâmicos Contextual: segmentação, automação e menor dispersão da verba

Já imaginou poder montar um criativo no momento exato que o usuário está acessando a página? Ou melhor, de acordo com que ele está lendo na hora?

Pois é, isso é bem difícil de imaginar, mas muito possível de acontecer. Um dos maiores desafios do setor criativo e planejamento das agências é realizar uma publicidade que agrada o usuário fazendo com que ele tenha interesse genuíno em clicar no anúncio, consequentemente aumentando as taxas de engajamento com a marca. 

O Criativo dinâmico contextual é uma das soluções, trata-se da criação de um anúncio baseado em tecnologias e que permitem a montagem da peça de acordo com o contexto antes mesmo dela concorrer pela compra do espaço publicitário, uma forma de diminuir a dispersão de verba e aumentar taxas de engajamento. Mas isso como funciona?

Como o próprio nome diz, o algoritmo analisada o contexto e automaticamente, por meio de dados de comportamento do usuário, monta a peça para que seja visualizada. Essa ação que antecede a compra do inventário possibilita a redução do custo por cliente adquirido (CPA).

Importância da união entre criação e tecnologia

Segundo dados internos do Google, a qualidade criativa é de 50 a 75% responsável pelo sucesso ou falha da campanha em termos de reconhecimento da marca, recall e intenção de compra. 

Paralelo a isso, formatos criativos inovadores mostraram taxas de engajamento significativamente mais altas (taxa de interação 3x, duração do olhar 5x mais longa) e impacto da marca (+ 29,5% de aumento da marca, + 24% de recall da marca) em comparação com os formatos padrão. 

Os dados apontam que o trabalho conjunto entre tecnologia e criação trazem resultados relevantes para campanha.

Menor dispersão da verba

Em 2018, o Google realiza estudo que mostra o custo por aquisição 50% melhorado com o uso de vários formatos de criativos em uma mesma campanha. A principal inovação do Criativo dinâmico contextual, é permitir que em uma mesma campanha seja utilizada o mesmo conceito criativo com peças e mensagens adaptadas para contextos diferentes, o que permite uma menor dispersão da verba.

Abaixo destaco as três principais vantagens de utilizar o Criativos dinâmicos contextual em campanhas:

Personalização da mensagem: a peça permite a entrega de várias peças de acordo com o contexto que o target está inserido.

Maior probabilidade de conversão: por se tratar de um peça focada no usuário é de se esperar que ocorra maior interação com o criativo. Pesquisas mostram taxa de CPA 50% melhor em campanhas que apresentam variação de peças.

Comunicação flexível: de acordo com o contexto que o usuário está inserido associado a um bom planejamento, as marcas podem desfrutar dos benefícios dessa tecnologia, permitindo uma entrega adequada ao momento.

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