Brand Safety em tempos de fake news

Lucas Reis

CEO Zygon

Lucas Reis é PhD em Comunicação Social, Professor do IAB Brasil, pesquisador associado do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital e foi palestrante no Workshop on Disinformation, realizado pela Harvard Law School em 2019.

Cristiane Rebouças

Head of Strategy

Pós-Graduada em Publicidade e Marketing (ESPM), profissional com mais de 15 anos de experiência, tendo atendido clientes de grande porte, como: Água de Coco Obrigado, Magazine Luiza, Grupo JCPM, Grupo Neoenergia, Telefonias Claro, TIM e Vivo, Monsanto, entre outros. Tem passagem pelo Grupo ABC/Omnicom, SLA e Engenhonovo.

O QUE VOCÊ VAI APRENDER NO CURSO?

Num cenário de disseminação de notícias falsas e conteúdos extremistas online, torna-se ainda mais importante dominar as formas de proteger uma marca de anunciar nesses ambientes. O movimento Sleeping Giants, colocou ainda mais luz na relação entre anúncios pagos por empresas e o financiamento de discurso de ódio.

Para isso, Brand Safety, a segurança de marca, é a palavra de ordem antes do start de qualquer campanha, sendo cada vez mais mais necessário não só para entregar publicidade com qualidade, mas também para garantir a integridade da sua marca.

Este curso de 4 horas, promovido pela ABMP em parceria com a Zygon, apresentará os conceitos e tecnologias que estão à disposição de anunciantes e agências para proteger as marcas da veiculação em ambientes danosos e evitar que a verba publicitária financie o discurso de ódio.

INSCREVA-SE

  • Data: 17 e 18/06

Horário: das 17h às 19h

Inscrição: gratuita

Tópicos abordados:

  • Entendendo o sleeping giants;
  • Aspectos legais e éticos de associar marca à fake news.
  • Técnicas de brand safety: 
    • Block lists;
    • Wish lists;
    • Algoritmos;
    • Verificação;
    • Direct deals.
  • Ações de transparência: dashboards para evitar publishers tendenciosos;
  • Smart bidding: aproveitando o pico de audiência digital;

Inscreva-se para receber um lembrete e garantir que a gravação da live seja enviada para o seu e-mail após o término.

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