O método programático tem sido cada vez mais adotado para a compra de mídia. No início, apenas as compras de banners em websites e de links em buscadores eram automatizadas. Hoje, é possível veicular de forma programática formatos de video, audio e interativos (rich media), e impactar usuários em TVs, Consoles de Games, Celulares, Tablets, Computadores e… nas ruas. Neste último caso, através do Digital Out Of Home Programático (pDOOH).
O pDOOH consiste em comprar de maneira automatizada inventário em placas digitais de mídia de rua. Os anúncios são comprados de maneira centralizada através de uma DSP, e não na negociação direta com cada rede. Como sabemos, isso traz um ganho de tempo, inteligência e custo.
Vejamos mais algumas vantagens de se fazer mídia programática de rua (pDOOH):
- Flexibilidade e controle: a gestão da verba e do ritmo da campanha fica na mão do anunciante, que pode ajustá-la de acordo com seus interesses de negócios;
- Segmentação: é possível veicular usando todos os dados de audiência disponíveis na cadeia programática;
- Integração: a veiculação de Out Of Home centralizada de forma programática permite sinergias com os outros formatos digitais. Por exemplo, a veiculação acelerada geolocalizada para celulares logo após a inserção de um anúncio Out Of Home numa região;
- Customização: é possível usar todos os recursos de customização das mensagens (como DCOs) tornando-as mais relevantes para o público impactado nas ruas;
- Mensurabilidade: todas as métricas do universo programático fica disponível para que o anunciante possa avaliar a sua performance.
Espera-se que o mercado de mídia programática de rua cresça 40% ao ano até 2030, superando o volume de US$ 6 bilhões globalmente, motivado pela busca dos anunciantes de trazer as vantagens da compra programática à sua veiculação nas ruas.
