Descubra como o Uber Advertising entrega 6,6x mais atenção em um ambiente 100% Brand Safe. Conte com a Zygon, representante exclusiva no Norte, Nordeste e Espírito Santo, para alavancar sua estratégia.
No ecossistema digital contemporâneo, as marcas não disputam apenas espaço na tela. Elas disputam atenção.
Em um cenário de rolagem infinita, excesso de estímulos e conteúdos concorrendo simultaneamente pela atenção do consumidor, a publicidade baseada em mobilidade surge como um território estratégico: um ambiente em que o usuário já está engajado e conectado a uma experiência real.
A Uber vai além da mobilidade. A plataforma está presente na rotina das pessoas, conectando deslocamentos, destinos e momentos que fazem parte da vida nas cidades.
Com 46,4 milhões de usuários ativos por trimestre e presença entre os aplicativos mais acessados da tela principal dos celulares brasileiros, a plataforma reúne uma visão privilegiada sobre os movimentos e hábitos de consumo.
É nesse contexto que entra o Uber Advertising: uma solução que transforma os momentos de mobilidade em oportunidades de comunicação, combinando atenção, contexto e inteligência de dados.
O fim da dispersão: atenção e Brand Safety
Uma das principais forças do Uber Advertising está no momento em que a publicidade acontece.
Desde a solicitação da viagem até a espera pelo motorista e o acompanhamento da chegada, o usuário interage naturalmente com a plataforma. Durante a jornada, essa atenção se transforma em uma oportunidade para as marcas criarem conexões mais relevantes.
Segundo estudo da Lumen realizado em 2025, o Uber Advertising captura 6,6x mais atenção do que a maioria dos canais digitais, com tempo médio de exposição superior a dois minutos.
Além disso:
100% de Share of Voice: nos formatos Journey Ads, a marca ocupa a tela durante a jornada, garantindo exclusividade no ambiente publicitário.
Ambiente Brand Safe: a publicidade acontece dentro do ecossistema da plataforma, com audiência logada e autenticada.
Atenção contextual: a mensagem acompanha o momento do consumidor, sem depender apenas da lógica tradicional de segmentação digital.
Mais do que aparecer, a marca encontra o consumidor em um momento em que ele já está prestando atenção.
Inteligência de mobilidade: o contexto também comunica
O diferencial do Uber Advertising está também na capacidade de transformar mobilidade em inteligência de mídia.
Ao entender os deslocamentos dos usuários, a plataforma permite que as marcas trabalhem com contextos que vão além de interesses declarados ou comportamentos de navegação.
A segmentação pode considerar diferentes momentos e destinos da jornada, como:
Destinos estratégicos: usuários a caminho de aeroportos, shoppings, supermercados, universidades e eventos.
Perfil e comportamento: informações relacionadas ao dispositivo e características do perfil de consumo.
Contexto demográfico: uma audiência diversa, com presença significativa de diferentes gerações e perfis de consumidores.
Na prática, isso significa trocar uma lógica de comunicação baseada apenas em “quem é o consumidor” por uma visão mais ampla: “quem é o consumidor, onde ele está indo e qual é o contexto desse momento”.
Formatos pensados para diferentes objetivos
O ecossistema do Uber Advertising oferece formatos que podem acompanhar diferentes etapas da jornada de comunicação.
Entre as possibilidades estão vídeos, peças de display, Playables, experiências interativas e ofertas, permitindo trabalhar desde construção de marca até ações mais direcionadas à conversão.
Essa combinação entre contexto e atenção também se reflete nos indicadores de Brand Lift.
Em comparação com benchmarks globais da Kantar, campanhas do Uber Ads apresentam:
+1,9x em Ad Awareness,
+3,9x em Favorabilidade de Marca,
+4,1x em Consideração de compra,
As campanhas também registram CTR médio de 1,6%, reforçando o potencial da plataforma para gerar interação e tráfego qualificado.
Zygon: sua parceira em Uber Ads
A Zygon Ad&Data Solutions é representante exclusiva do Uber Advertising para as regiões Norte e Nordeste do Brasil, além do estado do Espírito Santo.
Essa parceria conecta a inteligência de mobilidade do Uber Advertising à expertise da Zygon em mídia, dados e estratégia digital,, criando oportunidades para marcas que querem ir além da presença e transformar contexto em resultado.
Em um mercado em que conquistar atenção está cada vez mais difícil, entender onde, quando e em qual contexto o consumidor está pode fazer toda a diferença.
