CURSO EAD – GESTÃO DE AUDIÊNCIA E PREDICTIVE ANALYTICS

A imensa quantidade de pessoas que transita pelas redes digitais a cada segundo impele um cenário desafiador para a publicidade digital. O volume de dados sobre essa audiência, somado à variedade e à velocidade com que esses dados circulam no ambiente online, torna a compreensão desse público uma atividade bastante complexa.

O que você aprenderá

Partindo dessa perspectiva, este curso oferece uma visão ampla do processo de pesquisa que envolve o desafio de transformar dados em informação sobre as audiências com as quais lidamos no cenário de mídia programática.

Apresentamos algumas ferramentas e noções de análise quantitativa a fim de delinear os caminhos possíveis para um entendimento mais claro do comportamento da audiência a partir do mapeamento de perfis de usuários.

O objetivo do curso é desenvolver uma compreensão a respeito do universo que envolve a gestão de audiências em mídia programática e fornecer instrumental analítico para pensar a construção de metodologias e estratégias que visem uma maior assertividade na entrega de mídia.

A audiência no cenário programático

- Tipos de audiência: first party, second party, third party
- A importância da atividade de pesquisa para a compreensão da audiência: data mining

Coleta de dados

- Planejando a pesquisa: identificação de hipóteses e variáveis
- Web crawlers, Analytics e DMPs

Análise dos dados: algumas noções de estatística

- Medidas descritivas
- Modelos de probabilidade
- Inferência estatística: correlação e regressão

Docente

Júnia Ortiz

Analista de Business Intelligence da Zygon, PhD em comunicação pela Universidade Federal da Bahia e Fulbright Alumna no Comparative Media Studies - Massachusetts Institute of Technology (MIT).

R$ 149,90

Acesso vitalício

Certificado de conclusão

4h de curso

3 exercícios práticos

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