Nos últimos meses, foram lançadas uma série de ferramentas de inteligência artificial com uso direto na nossa área do marketing digital. O grande diferencial delas está em serem generativas, o que quer dizer que elas são capazes de criar algo novo, partindo de referências e modelos que já existem. Essa possibilidade, de as máquinas poderem criar, trouxe a discussão sobre a substituição do profissional humano. Particularmente, enxergo de forma diferente, e expliquei isso nesse artigo no Portal da Aberje.
As ferramentas de IA Generativa são excelentes assistentes. Isso quer dizer que é necessário a existência de um profissional com um conhecimento fundamental da área e um objetivo claro em mente. O profissional precisa saber o que demandar e avaliar as entregas. Quanto melhor forem estas etapas (demanda e avaliação), melhor será o resultado do trabalho conjunto entre ser humano e máquina.
Nas ferramentas existentes hoje, como ChatGPT e Midjouney, a interação se dá por prompts. Escutei essa palavra no início dos anos 2000, época em que para realizar algumas atividades no windows era melhor abrir o MS-DOS e digitar comandos. Por 20 anos, a palavra “prompt” ficou circulando apenas entre quem usa sistemas legados (aqueles de tela preta) ou desenvolvedores. De repente, voltou associada a tecnologia de ponta usada pelo usuário comum. Prompts, como disse, são comandos. Por aí já fica claro que a máquina precisa ser comandada.
Quero, neste email, listar os usos mais simples da IA Generativa no processo criativo. Para aplicar estes usos, você pode usar o ChatSonic ou o ChatGPT:
1 – Usando Inteligência Artificial para entender perfil de público.
Aqui, você pode tanto fazer perguntas mais qualitativas, como “Qual o perfil de quem compra Jeep Renegade” ou pedir fontes de pesquisa para que você possa aprofundar sua pesquisa de público. Veja exemplos abaixo:
2 – Pedir inspirações.
Com prompts simples, você pode perguntar, por exemplo, “quais os argumentos mais usados nos anúncios de um SUV?” ou “algum anúncio de SUV foi premiado recentemente?”
3 – Iniciar um brainstorm
Muitas vezes, estamos num dia em que as ideias não veem. Nestes dias, podemos usar a IA para destravar a inspiração. Por exemplo, podemos pedir “7 sugestões de títulos” ou “uma sugestão de reels” ou “como poderia ativar um influencer numa campanha”. Vale lembrar que quanto mais específico for o comando, melhor será o retorno:
A IA Generativa está aqui para nos ajudar a criar mais e melhor. Seja no nascedouro das ideias, como nos exemplos que mostrei aqui, seja na execução ou na avaliação de resultados. Ela é uma assistente, que não substitui o talento criativo do ser humano. Mais do que nunca, saber como iniciar o processo criativo, saber conduzi-lo e ser capaz de avaliar o resultado final são habilidades necessárias. Por isso, neste mês de abril, estamos oferecendo gratuitamente o curso “Criatividade Aplicada”, ministrado pelo meu sócio, Urbano Sampaio, em que ele apresenta as diversas formas de criar no mundo atual.
