Atrair tráfego qualificado é um objetivo muito comum nas campanhas de mídia digital. Por isso, a métrica do CTR (click through rate) é uma daquelas que estrategistas de mídia sempre ficam de olho para avaliar a boa performance de sua campanha e realizar as ações que possam otimizar os resultados.
Quando a pessoa de mídia vê uma campanha com CTR baixo, é comum que ela tente mexer nas segmentações ou nos canais da campanha, mas muitas vezes o criativo do anúncio é deixado de lado. Já falamos aqui que a qualidade criativa de um anúncio numa campanha de mídia digital responde por até 66% dos resultados gerados. Por isso, a otimização do CTR de uma campanha passa, necessariamente, por ajustes no criativo.
Mudanças na redação (a famosa copy), posicionamento do CTA e contrastes de cores ajudam, mas a potência dessa otimização é maior quando trabalhamos o formato em si e seus recursos interativos.
Por dia, uma pessoa comum vê mais de mil anúncios online. Para se diferenciar nesse mar de ofertas, usar iscas visuais é importante. Neste sentido, os anúncios rich media oferecem os recursos de que precisamos, pois podemos fugir do banner estático e usar peças expansíveis, funcionalidades interativas e recursos multimídia.
Vamos aos dados: as pessoas tendem a lembrar de apenas 10% do que leem (têm postura passiva) e 90% do que interagem (tem postura ativa). Ou seja, usar rich media é a forma para trazer nossa audiência para uma postura ativa de interação com a mensagem de nossos anúncios, chamando sua atenção e aumentando a absorção dos argumentos da campanha.
No universo da mídia programática, temos tudo que precisamos para usar o poder dos criativos para performance. Desde incluir multimídia num anúncio, usar gamificação, permitir integração com redes sociais etc. Neste cenário, a capacidade de ler cenários e traçar estratégias (táticas, técnicas e criativas) é fundamental, aumentando a relevância do fator humano: quanto mais recursos disponíveis, maior a importância da pessoa estrategista. Os criativos vem para aumentar o poder da estratégia de mídia. Use à vontade.
