Nós sabemos que o carnaval acontece nas ruas, mas o que muitos anunciantes não sabem ou acabam esquecendo, é que hoje, as conversões acontecem no ambiente digital.
Os motivos que levam a essa preferência do usuário são diversos, mas o que não podemos ignorar é que esse comportamento apresenta vantagens para aqueles que buscam alta performance na maior festa do Brasil.
Quando pesquisamos e acessamos notícias em nossa jornada de tomada de decisão na compra de produtos, os portais que disponibilizam esses conteúdos, com o suporte de plataformas específicas, conseguem categorizar e acompanhar os usuários, e a partir disso, podemos trazer uma comunicação mais assertiva e lucrativa para o seu negócio.
Depois de um longo período afastado da comemoração por conta da pandemia, o folião antecipou o seu comportamento de pesquisa e planejamento para a festa; desde o início do verão, já circula na web buscando destinos, hotéis, eventos, entretenimento e lazer para resgatar o tempo perdido.
Não é novidade que a mídia programática revolucionou a compra de mídia digital, otimizou o orçamento de diversos anunciantes e é a melhor opção para quem precisa de destaque e conexão com o seu público de interesse; mas, como aproveitar dessa cadeia para trazer a performance que preciso no carnaval?
A primeira resposta é: Comece agora mesmo! Com a utilização de dados, definição de mix de formatos pensado exatamente para a sua necessidade e uma mensagem assertiva, você entrará na lista de desejo daqueles usuários que estarão dentro do seu circuito.
Para te ajudar a fazer esse match de verão, listamos as melhores estratégias para elevar a sua performance e te proporcionar o melhor carnaval do mundo. Vamos lá:
1- Os dados estão disponíveis! Por que não utilizar?
Como citamos anteriormente, a jornada do usuário possibilita que as plataformas de gerenciamento de dados (DMP) associadas às plataformas de compra de mídia (DSP) encontrem aqueles usuários que já apresentam interesse na festa, temas e produtos do seu segmento, mas existem diversas alternativas para elevar a sua comunicação.
1.1 – O Boom dos Dados 3rd Party.
Os dados 3rd party (ou dados de terceiros) são aqueles que são coletados por provedores de dados, podendo ser coletados de maneira online ou offline, e posteriormente comercializados no ambiente virtual (tudo em conformidade com a LGPD).
Com eles, conseguimos trazer dados de diferentes segmentos, com mais assertividade e contemplar diversos momentos da jornada de um perfil consumidor.
Ex: Utilizar dados da Tail para intenção de compra em abadás e dados do Serasa para usuários com maior poder aquisitivo.
1.2 – Mídia por contexto: a proximidade que o folião gosta!
Graças ao avanço tecnológico da inteligência artificial, conseguimos identificar o contexto do conteúdo que o usuário está inserido, dessa forma, conseguimos trazer uma oferta ideal no momento ideal aumentando as chances de direcionamento do usuário para sua URL e conversão nesses espaços.
Além da conexão com o segmento, a tecnologia permite uma leitura semântica da mensagem, associando a sua solução apenas em matérias positivas.
1.3 – Dado 1sty Party: O pote de ouro!
Os seus dados fazem grande diferença numa operação digital, por isso, não tenham medo de compartilhar dados não identificáveis com a sua operação de mídia programática. Dados de CRM como email e número de telefone possibilitam estratégias de lookalike e retargeting.
2 – Jornada multitela e multiplataforma.
O folião não fica parado em um único ponto do circuito e o seu usuário ideal também não. Na fase de planejamento de campanha, é importante que contemple o máximo de formatos/plataformas possíveis para que dentro da jornada de consumo digital, consiga ter mais pontos de contato para encantamento, convencimento e a partir dessa aproximação, conversão.
2.1 – O básico dá certo, mas vá além!
Search e social são touchpoints extremamente necessários para o trabalho de todas as fases do funil, mas apostar em formatos que não são comumente utilizados por concorrentes, pode trazer mais destaque para a sua solução, formatos ricos e de alto impacto provocam curiosidade e interação do seu público.
3 – A mídia é a rainha do carnaval, mas o conteúdo é o rei!
Não podemos esquecer da importância da definição de motivos que são assertivos e comunicam o que é necessário para trazer a conversão que esperamos. Por isso, esteja atento aos gatilhos, dores e necessidades dos usuários que precisam comprar a sua solução.
É importante também selecionar os diferenciais da sua solução que realmente são importantes para o usuário, não para você, nesse momento, o destaque e prioridade é todo do seu público.
Existe muita expectativa para o grande retorno da folia, os usuários destacam inclusive, que pretendem gastar mais nessa temporada que nos últimos dois anos, por isso esteja com a estratégia mais afiada para aproximar todos nesse momento.
Ah, o melhor segredo deixei para o final: Aqui na zygon você encontra todas essas soluções, além de um time que consegue desenhar a melhor estratégia para o seu negócio!
