Sabe de onde virá o crescimento da publicidade digital nos próximos anos?

Sabe de onde virá o crescimento da publicidade digital nos próximos anos?

Escrito por
Lucas Reis

Diferentes institutos de pesquisa apontam que o crescimento da publicidade digital nos próximos anos deve ser liderado pela chamada Retail Media. Apesar dessas expectativas, muitos profissionais de marketing ainda não sabem do que se trata este termo, menos ainda como usar suas possibilidades nas suas campanhas. Vou esclarecer estes pontos neste post.

 

Retail Media é o nome que se dá à veiculação de anúncios em sites de varejistas ou para audiências destas empresas. Ou seja, se você anunciar num site/app de e-commerce, está fazendo retail media. Se anunciar para um cluster de pessoas que compram determinado produto num e commerce, também está.

 

Hoje, cerca de 11% da verba de mídia digital vai para este tipo de veiculação. Espera-se uma taxa de crescimento entre 40% e 60% até 2027, o que gerará um mercado de US $160 bilhões, se configurando como uma das maiores áreas do marketing digital.

 

Os formatos de retail media começaram timidamente com a popularização dos marketplaces. As plataformas passaram a oferecer aos seus vendedores a possibilidade de destacar suas ofertas. Inicialmente, com um melhor posicionamento nos resultados de buscas, em seguida, com maior visibilidade em áreas de destaque. Em paralelo, os grandes varejistas donos destes marketplaces precisavam continuamente atrair demanda (compradores) qualificados para seus vendedores, e perceberam que a gestão de seus dados próprios (os first party) era um grande diferencial competitivo. 

 

Passados alguns anos, ficou claro que esta composição (contexto relevante e audiência qualificada) interessava a todos os anunciantes, e não apenas aos vendedores dos marketplaces. Por exemplo, uma montadora de carros pode querer anunciar para alguém que comprou um pneu automotivo; uma nova marca de café gourmet pode querer anunciar para quem compra cafés gourmet rotineiramente; e uma seguradora de saúde pode querer anunciar para alguém que está comprando suplementos para gestação.

 

Os dados de histórico e intenção de compra são extremamente valiosos no ambiente digital, e as varejistas online têm estas informações. O principal player de retail media no mundo é a Amazon, que tem a sua plataforma Amazon Ads, em que você pode comprar inventário nas páginas da própria Amazon, ou usar os clusters de compradores da Amazon para impactar em outros publishers.

 

Alinhado à nossa missão de sempre aproximar as tendências do dia a dia do mercado, fazendo a inovação ter impacto real na sociedade, nós organizamos duas edições da Amazon Day, nos dias 9 e 10 de março, em Salvador e Recife. Neste evento, 3 executivos da Amazon aprofundarão as possibilidades da retail media na Amazon Ads e na Twitch, plataforma de streaming da gigante.

Quer saber mais sobre retail media? Clica aqui.